تحسين محركات البحث كان موجودًا منذ بداية الشبكة نفسها، لكن المبدعين لا يزالون يرتكبون أخطاء SEO حاسمة. ونتائج تلك الأخطاء يمكن أن تخلق فرصًا ضائعة كبيرة. 

فكر فقط للحظة أن ثلثي الأشخاص الذين ينظرون إلى النتائج الخمسة الأولى للبحث عن استفسار معين ينتهي بهم الأمر بالنقر للوصول إلى الموقع! تحسين محركات البحث الجيد يجعل ذلك يحدث. في المقالة التالية، نظهر لك كيف تبقي تحسين محركات البحث الخاص بك في نقطة من خلال تجنب الفخاخ العشرة الأكثر شيوعًا.

1. تجاهل العناوين

علامات العنوان تعد من الفخاخ الشائعة لتحسين محركات البحث التي ستواجهها والتي قد لا تبدو مشكلة كبيرة في البداية. طالما لديك عنوان، حتى لو كان بنفس الخط، يجب أن تكون المعدة للانطلاق، صحيح؟

علامات العنوان (H2، H3، بشكل خاص) مهمة لأنها تساعد الزواحف على تنظيم المعلومات داخل المحتوى الخاص بك. هذا يجعل من الواضح ما يدور حوله المحتوى الخاص بك، ومدى تعمقك في الموضوع، والأهم من ذلك كله، كيفية تصنيف المحتوى الخاص بك للاستفسارات المحددة التي يبحث عنها الناس عبر الإنترنت. 

العناوين مهمة أيضًا للقراء. تجعل المحتوى أكثر قابلية للفحص، مما يقلل من الوقت الذي يستغرقه القراء للعثور على المعلومات ذات القيمة الأعلى. 

2. تجنب الأرقام والرموز النقطية

إستراتيجية أخرى لتحسين محركات البحث غالبًا ما تنحرف عن المسار الصحيح هي استخدام الترقيم والرموز النقطية. مرة أخرى، تجعل هذه المحتوى أكثر قابلية للفحص، مما يخلق مساحة بيضاء ويزيل أي لبس حول ما قد يغطيه المحتوى. 

الأهمية تكمن أيضًا في قدرتك على استخدام الأرقام والرموز النقطية بفعالية. عندما يتعلق الأمر بأي من هذه الأدوات، تأكد من أنك لديك على الأقل ثلاث قطع من المعلومات ذات الصلة. لن تستخدم رمزًا نقطيًا لجملة واحدة، وهناك شيء غير جمالي بشأن استخدام رمز نقطي لعنصرين.

ثلاثة أو أكثر من العناصر تخلق سلسلة من الكائنات أو الإجراءات أو الأفكار التي يكون من السهل متابعتها، وتبدو أفضل على الصفحة. بالإضافة إلى ذلك، الحفاظ على أنماط الترقيم والرموز النقطية بسيطة لتجنب أي مستحضرات غير عادية. يمكنك القيام بذلك باستخدام الأنماط الأصلية لنظام إدارة المحتوى الخاص بك بدلاً من لصقها من برنامج معالجة النصوص. 

3. التعامل الخاطئ مع الكلمات المفتاحية

مشاكل تحسين محركات البحث يمكن أن تنشأ عندما لا تبذل جهدًا كافيًا في اختيار كلماتك المفتاحية وعبارات الكلمات المفتاحية. ليست هذه المصطلحات تلتقطها من الهواء الطلق طالما كانت متعلقة بموضوعك. يوجد طريقة صحيحة وطريقة خاطئة للتحضير.

أولاً، من المهم فهم الغرض من الكلمات المفتاحية. إنها هناك لمطابقة المحتوى الخاص بك مع البحث الأكثر صلة على الويب. اسأل نفسك عن ما يبحث الناس حول موضوع معين (أي، الأسئلة، المقارنات، التناقضات، الأشياء الأسياسية من نوع "ويكي"). 

بعد ذلك، قم بإجراء القليل من البحث باستخدام أدوات متخصصة. الأداة الأكثر شهرة، وهي أيضًا مجانية، هو "Google Keyword Planner"، والتي يمكنك الوصول إليها والتعرف عليها هنا.

ستخبرك هذه الأداة بعدد عمليات البحث التي تمت باستخدام كلمة مفتاحية وكل العبارات التي قد تكون ذات صلة بها. بالإضافة إلى الحجم، ستحصل أيضًا على عرض لمستويات المنافسة الخاصة بهذا المصطلح.

من المثالي أن تكون لديك مصطلح أو عبارة لديها بضعة آلاف من عمليات البحث على مدار شهر ولكن مع منافسة قليلة جدًا. من هناك، قم بإنشاء محتوى حول هذا المصطلح أو العبارة التي تجيب على جميع الأسئلة التي يمكن أن يرغب المستهلك في معرفتها. 

وبالإضافة إلى ذلك، يجب أن تضع الكلمات المفتاحية في جميع أنساق النسخة دون المبالغة في ذلك. ابحث عن مكان لها قريب قدر الإمكان من الجملة الأولى (يفضل أن يكون داخلها)، واستخدمها مرة واحدة لكل 100 كلمة من النص. أيضًا، استخدمها مرة واحدة على الأقل في رأسية ومرة واحدة في نهاية دعوة العمل الخاصة بك. 

4. المبالغة في الكتابة 

النسخ الطويلة تميل إلى الأداء بشكل أفضل عبر الإنترنت من حيث جذب وحفظ المرور. ومع ذلك، يمكن للعديد من مبدعي المحتوى أن يستخلصوا دروسًا خاطئة من ذلك، مما يؤدي إلى إنشاء محتوى طويل لتلبية معايير بدلاً من تقديم قيمة. 

الحشو، أو المحتوى الذي لا يضيف قيمة إلى القطعة، يجب تجنبه بأي ثمن. يمكن أن يتخذ الحشو أشكالًا عديدة، من القول المعلوم إلى تكرار نفسك بطرق مختلفة كوسيلة لتعبئة عدد الكلمات إلى ما تعتقد أنها يجب أن تكون عليه. 

كن قاسيًا في تعديلاتك واقطع الكثير من الكلمات التي تفشل في إضافة قيمة. أيضًا، لا تزد الأمور تعقيدًا. امتلاك الدكتوراه لا يعني أنه يجب عليك الكتابة لجمهور على هذا المستوى.

بل هو العكس تمامًا. يقرأ معظم الناس بشكل مريح على مستوى 5-8. أي شيء أبعد من ذلك، وتكون في خطر فقدان جمهورك. 

هذا لا يعني تبسيط المعلومات، بالطبع. ستتأكد من ذلك إذا حاولت يومًا أن تشرح ميكانيكا الكم بمستوى صف الثاني ابتدائي. هذا فقط يعني استخدام أكثر الطرق مباشرة لشرح الأفكار، مهما بدت معقدة.

5. فقدان النظر إلى القارئ

تسويق الويب أخذ انعطافًا حادًا نحو وسائل التواصل الاجتماعي وتطوير التطبيقات، الذي يعتمد أيضًا على تحسين محركات البحث للحصول على نتائج البحث. تبحث المزيد والمزيد من الشركات عن شبكات اجتماعية كوسيلة لنمو علاماتها التجارية والتمييز في غرفة الصدى المزدحمة غالبًا. 

هذه العقلية "لاحظني" يمكن أن تجعلك تفقد التركيز على القراء. تبدأ بالنظر إلى المحتوى على أنه شيء لبناء علامتك التجارية بدلًا من شيء يضيف قيمة حقيقية، وقبل أن تدرك، قد فقدت الهدف الأصلي. كيف تكسر الدائرة؟

ابدأ بتذكر ما دفع القارئ للبحث في المقام الأول. ما السؤال أو المشكلة التي كانت لديهم تحديدًا بشأن منتجك أو خدمتك أو صناعتك؟ أين تقصرت حلول أخرى في عيونهم، وماذا يمكنك أن تفعل للتمييز؟

تتعلق الأمر بالسؤال عن الشيء الذي يجعلهم ينقرون على النتائج المحددة، بل الخاصة بك وتلك الخاصة بمنافسيك. إنشاء محتوى كحل في الاعتبار لتلك المشاكل المحددة سيمنحك فرصة أفضل للاتصال بهم والتميز أمام منافسيك. 

6. الترويج للنفس على حساب القيمة

هذا النقطة تتماشى جيدًا مع النقطة رقم 5، ولكنها تركز على الترويج للنفس. الترويج للنفس هو التكتيك الذي يستخدمه المؤثرون غالبًا لتعويض القصور في محتواهم. 

أصبح المستهلكون ماهرين جدًا في معرفة متى يتم "الترويج لهم" بدلًا من إبلاغهم أو مساعدتهم بطريقة ما. يدخلون في كل قطعة من المحتوى غير الإخباري مستعدين للاستماع إلى العرض الترويجي. 

عندما تجد نفسك تنجذب نحو هذه الأنواع من التصرفات، هذا هو الوقت الذي من المهم إيقاف ذلك والعودة إلى المحتوى نفسه. اسأل نفسك إذا كانت كلماتك تشجع القارئ على شراء شيء ما أو تحاول حل مشكلاتهم بطريقة ما. 

من الناحية المثالية، يجب أن يقوم المحتوى الخاص بك بالبيع نيابة عنك. سيفعل ذلك عن طريق تقديم الفهم والقيمة للقارئ دون توقع أي شيء في المقابل. 

7. اتخاذ اختصارات في المحتوى 

اختصارات المحتوى هي فخاخ خطرة على المبدعين والمؤثرين. هذا بسبب كمية المحتوى الكبيرة التي تتطلبها لتذكير محركات البحث أنك هناك وللبقاء ذات صلة في أعين العامة.

سؤال كم مرة يجب أن تنشر سؤال تم مناقشته وتداوله بشكل واسع منذ ظهور وسائل التواصل الاجتماعي. يتأثر مدونك بمدى وتيرة النشر، ولكن الشيء الرئيسي الذي يجب تذكره هو أنه لا يتعلق بالعدد بقدر ما يتعلق بالجودة.

هل تساهم بإضافة قيمة أم تقول نفس الشيء مرارًا بطرق مختلفة؟ بينما يُعد إعادة توظيف المحتوى استراتيجية فعّالة يجب استخدامها، فإنه يجب تجنب النسخ واللصق ببساطة من منصة إلى أخرى. 

توقعات المستخدمين وتفضيلاته تتغير، لذا يُعد تجزئة المحتوى إلى أجزاء تلائم بوضوح موجز الجمهور وموقفه الذي يعبر عن منصة معينة فكرة جيدة. 

الانتحال يحدث من خلال النسخ الحرفي للمحتوى أو من خلال سرقة الأفكار دون نسبتها للصاحب الأصلي، مما يعرض سمعتك للخطر وأيضًا لتهديد بالتخليص الإلكتروني. هذا يمكن أن توجه انتباهك عن نقاط ضعفك وتمنعك من النمو والتوسع. 

اجعل المناطق الثلاث هذه جزءا أساسيا من لعبة تحسين محركات البحث الخاصة بك. سيمنعك ذلك من يكون لك وجود مظلم في نقاط ضعفك، وستراه وسيلة للوقاية من هذه المشكلات. 

8. عناوين سيئة

خطأ تسويقي آخر يتعلق بتحسين محركات البحث هو كتابة عنوان فقير. العناوين مهمة جدًا لجمهورك. 

نتفلكس هو مثال رائع على منصة محتوى تعرف كيف تستخدم كلمات المفتاحية الطويلة لتحقيق هيكليتها. 

يجب إحضار نفس النوع من التفصيل إلى عناوينك (ونعم، الفئات أيضًا إذا كانت ذات أهمية كبيرة بالنسبة لك). يظهر عناوينك لجمهورك ومحركات البحث بالضبط لمن تتوجه هذه المحتويات. 

الخبر السار حول العناوين الرائعة هو أنها سهلة التكرار بمجرد تحطيمها إلى أجزائها. ابدأ بالتركيز الرئيسي (المصطلحات البحثية المحددة، وابقى تحديدياً قدر الإمكان في العرض). مثال على ذلك هو نتفليكس، هو مثال رائع على منصة محتوى تعرف كيف تستخدم الكلمات المفتاحية الطويلة في هيكليتها. 

نفس هذا النوع من التحديد يجب أن يتم جلبه لعناوينك (ونعم، الفئات إذا كان ذلك ممكناً). 

10. التركيز على الذات والترويج الذاتي 

يمكن أن يتسبب الترويج الذاتي في نسيان عيوبك وفقدان الاتصال بالعامة، ويمنعك من تحقيق النمو والتوسع. 

قُم بدمج كل هذه المجالات الثلاثة كجزء أساسي من لعبة تحسين محركات البحث الخاصة بك. ستمنعك من أن تكون غافلًا عن نقاط ضعفك، وستعتبرها وسيلة جيدة لإدراك أي ثغرات وتنمية امكانياتك.

جاهز للارتقاء بلعبتك في تحسين محركات البحث إلى مستوى أعلى؟ هذه واحدة فقط من العديد من المجالات التي قمنا بإدراجها أعلاه.