كان تحسين محرك البحث موجودا منذ الويب نفسه ، لكن المبدعين ما زالوا يرتكبون أخطاء فادحة في تحسين محركات البحث. ويمكن لنتائج هذه الأخطاء أن تخلق فرصا ضائعة كبيرة.
فقط ضع في اعتبارك للحظة أن ثلثي الأشخاص الذين يضعون أعينهم على نتائج البحث الخمس الأولى لاستعلام معين ينتهي بهم الأمر بالنقر للوصول إلى الموقع! كبار المسئولين الاقتصاديين جيدة يجعل ذلك يحدث. في المقالة التالية ، نوضح لك كيفية الحفاظ على وجهة نظرك من خلال تجنب أكثر 10 مزالق شيوعا.
1. تجاهل العناوين
تعد علامات العناوين من بين مزالق تحسين محركات البحث التي ستواجهها والتي قد لا تبدو مشكلة كبيرة في البداية. طالما لديك عنوان ، حتى لو كان بنفس الخط ، يجب أن تكون على ما يرام ، أليس كذلك؟
تعد علامات العناوين (H2 و H3 على وجه الخصوص) مهمة لأنها تساعد برامج زحف الويب على تنظيم المعلومات داخل المحتوى الخاص بك. يوضح هذا ما يدور حوله المحتوى الخاص بك ، ومدى عمق الغوص في الموضوع ، والأهم من ذلك كله ، كيفية ترتيب المحتوى الخاص بك للاستعلامات المحددة التي يبحث عنها الأشخاص عبر الإنترنت.
العناوين مهمة أيضا للقراء. إنها تجعل المحتوى أكثر سهولة في المسح الضوئي ، مما يقلل من الوقت الذي يستغرقه القراء للعثور على المعلومات الأكثر قيمة.
2. الابتعاد عن الأرقام والرصاص
من استراتيجيات تحسين محركات البحث الأخرى التي غالبا ما تخرج عن القضبان استخدام الترقيم والتعداد النقطي. مرة أخرى ، تجعل هذه المحتوى أكثر سهولة في المسح الضوئي ، مما يخلق مساحة بيضاء ويزيل أي التباس حول ما قد يغطيه المحتوى.
بنفس القدر من الأهمية هي قدرتك على استخدام الأرقام والرموز النقطية بشكل فعال. عندما يتعلق الأمر بأي من هذه الأدوات ، تأكد من حصولك على ثلاثة أجزاء على الأقل من المعلومات ذات الصلة. لن تقوم بتعداد جملة واحدة ، وهناك شيء جمالي حول تعداد عنصرين.
تقوم ثلاثة عناصر أو أكثر بإنشاء سلسلة من الكائنات أو الإجراءات أو الأفكار التي يسهل متابعتها ، ويبدو الأمر أفضل على الصفحة. لتجاوز ذلك ، حافظ على أنماط التعداد النقطي والترقيم بسيطة لمنع أي مستحضرات تجميل غير عادية. يمكنك القيام بذلك باستخدام الأنماط الأصلية لنظام إدارة المحتوى الخاص بك بدلا من لصقها من برنامج معالجة النصوص.
3. سوء التعامل مع الكلمات الرئيسية
يمكن أن تنشأ المزيد من مشاكل تحسين محركات البحث عندما لا تبذل جهدا كافيا في كلماتك الرئيسية وعبارات الكلمات الرئيسية. هذه ليست مصطلحات يجب عليك انتزاعها من فراغ طالما أنها مرتبطة بموضوعك. هناك طريقة صحيحة وطريقة خاطئة للتحضير.
أولا ، من المهم فهم الغرض من الكلمات الرئيسية. إنهم موجودون لمطابقة المحتوى الخاص بك مع بحث الويب الأكثر صلة. اسأل نفسك عما يبحث عنه الأشخاص حول موضوع معين (على سبيل المثال ، الأسئلة والمقارنات والتناقضات والأشياء الأساسية من نوع "wiki").
من هناك ، قم بإجراء القليل من البحث باستخدام أدوات متخصصة. أشهرها ، مجانا أيضا ، هو مخطط الكلمات الرئيسية من Google ، والذي يمكنك الوصول إليه ومعرفة المزيد عنه هنا.
ستخبرك هذه الأداة بعدد عمليات البحث التي تم إجراؤها باستخدام كلمة رئيسية وجميع العبارات التي قد تكون مرتبطة بها. إلى جانب الحجم ، ستتمكن أيضا من معرفة مستويات المنافسة لهذا المصطلح.
من الناحية المثالية ، تريد مصطلحا أو عبارة تحتوي على بضعة آلاف من عمليات البحث على مدار شهر ولكن القليل جدا من المنافسة. من هناك ، قم ببناء جزء من المحتوى حول هذا المصطلح أو العبارة التي تجيب على جميع الأسئلة التي قد يرغب المستهلك في معرفتها.
بالإضافة إلى ذلك ، يجب عليك وضع الكلمات الرئيسية في جميع أنحاء النسخة دون المبالغة في ذلك. ابحث عن مكان لها بالقرب من جملتك الأولى قدر الإمكان (من الناحية المثالية داخلها) ، واستخدمها مرة واحدة لكل 100 كلمة من النسخ. أيضا ، استخدمه مرة واحدة على الأقل في الرأس ومرة واحدة في نهاية العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
4. الكتابة فوقها
تميل النسخة الطويلة إلى القيام بعمل أفضل عبر الإنترنت من حيث الرسم والحفاظ على حركة المرور. ومع ذلك ، يمكن للعديد من منشئي المحتوى أخذ الدرس الخطأ من هذا ، وإنشاء محتوى طويل لتحديد مربع بدلا من تقديم قيمة.
يجب تجنب الزغب ، أو المحتوى الذي لا يضيف أي قيمة إلى القطعة ، بأي ثمن. يمكن أن يأتي الزغب بأشكال عديدة ، من ذكر ما هو واضح إلى تكرار نفسك بطرق مختلفة كطريقة لحشو عدد الكلمات إلى ما تعتقد أنه يجب أن يكون.
كن قاسيا في تعديلاتك واقطع أكبر عدد ممكن من الكلمات التي تفشل في إضافة قيمة. أيضا ، لا تبالغ في تعقيد الأمور. الحصول على درجة الدكتوراه لا يعني أنه يجب عليك الكتابة مع وضع هذا الجمهور في الاعتبار.
بل على العكس تماما. يقرأ معظم الناس بشكل مريح بما فيه الكفاية على مستوى الصف من 5-8. أي شيء يتجاوز ذلك ، وأنت تخاطر بفقدان جمهورك.
هذا لا يعني التقليل من المعلومات. ستكتشف ذلك إذا حاولت شرح ميكانيكا الكم على مستوى الصف الثاني. إنه يعني ببساطة استخدام أكثر الطرق مباشرة لشرح الأفكار ، بغض النظر عن مدى تعقيدها.
5. إغفال القارئ
اتخذ التسويق عبر الإنترنت منعطفا صعبا نحو وسائل التواصل الاجتماعي وتطوير التطبيقات ، والذي يعتمد أيضا على تحسين محركات البحث لنتائج البحث. تبحث المزيد من الشركات في الشبكات الاجتماعية كوسيلة لتنمية علاماتها التجارية والتميز في غرفة صدى مزدحمة في كثير من الأحيان.
يمكن أن تتسبب عقلية "لاحظني" هذه في إغفال قرائك. تبدأ في النظر إلى المحتوى كشيء لبناء علامتك التجارية بدلا من شيء يضيف قيمة مشروعة ، وقبل أن تعرف ذلك ، تكون قد فقدت هدفك الأصلي. كيف تكسر الحلقة؟
ابدأ بتذكر ما دفع بحث القارئ في المقام الأول. ما هو السؤال أو المشكلة التي كانت لديهم على وجه التحديد فيما يتعلق بمنتجك أو خدمتك أو صناعتك؟ أين فشلت الحلول الأخرى في أعينهم ، وماذا يمكنك أن تفعل للتمييز؟
يتلخص الأمر في مسألة ما الذي يجعلهم ينقرون على نتائج محددة ، سواء لك أو لمنافسيك. سيمنحك إنشاء محتوى كحل في الاعتبار لتلك المشكلات المحددة فرصة أفضل للتواصل معهم والتميز عن منافسيك.
6. تعزيز الذات على القيمة
هذه النقطة تتبع بشكل جيد مع رقم 5 ، لكنها تركز على الترويج الذاتي. الترويج الذاتي هو التكتيك الذي يستخدمه المؤثرون غالبا للتعويض عن أوجه القصور في محتواهم.
أصبح المستهلكون بارعين جدا في معرفة متى يتم "بيعهم" بدلا من إبلاغهم أو مساعدتهم بطريقة ما. يذهبون إلى كل جزء من المحتوى غير الإخباري الجاهز للملعب.
عندما تجد نفسك تنجذب نحو هذه الأنواع من السلوكيات ، عندها يكون من المهم إغلاقها والعودة إلى المحتوى نفسه. اسأل نفسك عما إذا كانت كلماتك تشجع القارئ على شراء شيء ما أو تحاول حل مشاكله بطريقة ما.
من الناحية المثالية ، سيقوم المحتوى الخاص بك بعمل المبيعات نيابة عنك. سيفعل ذلك من خلال تقديم نوع من الفهم والقيمة للقارئ والقيام بذلك دون توقع أي شيء في المقابل.
7. أخذ اختصارات المحتوى
اختصارات المحتوى هي فخاخ خطيرة للمبدعين والمؤثرين. هذا بسبب الحجم الهائل للمحتوى الذي يتطلبه الأمر لتذكير محركات البحث بأنك موجود هناك وللبقاء على صلة في نظر الجمهور.
تمت مناقشة مسألة عدد المرات التي يجب أن تنشر فيها على نطاق واسع ومناقشتها منذ ظهور وسائل التواصل الاجتماعي. تتأثر مدونتك بعدد المرات التي تنشر فيها أيضا ، ولكن الشيء الأساسي الذي يجب تذكره هو أن الأمر لا يتعلق بتكرار النشر بقدر ما يتعلق بجودة النشر.
هل تضيف قيمة أو ببساطة تقول نفس الشيء مرارا وتكرارا بطرق مختلفة قليلا؟ في حين أن إعادة تخصيص المحتوى هي استراتيجية فعالة يجب أن تستخدمها ، فأنت تريد تجنب النسخ واللصق ببساطة من نظام أساسي إلى آخر.
ذلك لأن كل منصة تختلف في أنواع المحتوى التي تعمل بشكل جيد. قد يلتزم الأشخاص بمدونة أو منشور على Facebook لفترة أطول من تغريدة تكون مجرد لقطة شاشة لنفس المنشور. تتغير توقعات المستخدم وتفضيلاته ، لذا فإن تقسيم المحتوى الخاص بك إلى أجزاء تمثل بشكل أفضل الإيجاز وموقف الجمهور الموجود على نظام أساسي معين يعد فكرة جيدة.
الانتحال هو اختصار محتوى آخر يمكن أن يوقعك في مشكلة ، ليس فقط بسمعتك ولكن أيضا مع محركات البحث (كما هو الحال في القائمة السوداء). يحدث ذلك من خلال السرقة الحرفية للمحتوى أو من خلال سرقة الأفكار دون تقديم الإسناد.
أخيرا وليس آخرا ، تأكد من أنك لا تبدو مثل أي شخص آخر يكتب عن نفس الأشياء. قم بإنشاء أقسام لم يفكر فيها أي شخص آخر والتي تضيفها إلى المحادثة الشاملة. ابحث عن صوتك المحدد ، واستخدمه لتمييز نفسك.
8. تجاهل الصور ومقاطع الفيديو
تتضمن ممارسات تحسين محركات البحث التالية التي تميل إلى تعثر منشئي المحتوى العناصر المرئية. لطالما كان الويب مرئيا ، لكن التقدم في التكنولوجيا وتحسين الأجهزة المحمولة جعل استهلاك الفيديو أحد أسرع مجالات تسويق المحتوى نموا.
أليست الصورة تساوي ألف كلمة؟ لماذا تكون الكلمات الرئيسية ذات صلة بالمحتوى المرئي؟ كما اتضح ، لا ينفصل الاثنان ، وإليك السبب.
انظر ، عندما تقوم برامج زحف الويب بفهرسة نتائج البحث ، فإنها لا تبحث فقط عن تقديم محتوى نصي. إنهم يريدون أفضل نتائج الوسائط المتعددة ، لأنه ، بصراحة تامة ، هذا ما يريده المستهلكون. لذلك ، يحتاج الذكاء الاصطناعي إلى معرفة نوع المحتوى المرئي الذي يتضمنه موقعك.
إن استخدام الكلمات الرئيسية المناسبة في الأوصاف التعريفية يمنح برامج زحف الويب فكرة واضحة عما تصوره مقاطع الفيديو والصور الخاصة بك. نتيجة لذلك ، يمكن التأكد من أن هذه الآليات تقدم محتوى ذا صلة للمستهلكين الذين تخدمهم.
9. العناوين الرئيسية
خطأ تسويقي آخر متعلق بتحسين محركات البحث هو كتابة عنوان ضعيف. العناوين الرئيسية مهمة جدا لجمهورك.
يجب أن يكون لديهم أقرب إلى العبارة الدقيقة التي يبحث عنها القارئ. فكر في الكلمات الرئيسية طويلة الذيل هنا ، وكن محددا قدر الإمكان.
تعد Netflix مثالا رائعا على نظام أساسي للمحتوى يعرف كيفية استخدام الكلمات الرئيسية طويلة الذيل لهيكلة عروضه. بدلا من مجرد تقديم "دراما" لك ، على سبيل المثال ، تصبح Netflix أكثر تحديدا مع أمثلة مثل "الدراما الدموية التي نالت استحسان النقاد".
يجب إحضار هذا النوع نفسه من التحديد إلى عناوينك الرئيسية (ونعم ، الفئات إن وجدت). عناوينك هي الطريقة التي تظهر بها لجمهورك في البداية أنك تفهم ما يبحثون عنه ويمكن الوثوق به في وقتهم.
الخبر السار حول العناوين الرائعة هو أنه من السهل تكرارها بمجرد تقسيمها إلى أجزائها. ابدأ بالتركيز الرئيسي (مصطلحات البحث المحددة ، أو بالقرب منها قدر الإمكان). دعنا نستمر في مثال Netflix لمعرفة ما يمكننا إنتاجه.
من هناك ، نريد أن نمنح الجمهور إجراء ("شاهد هذه الدراما الدموية ال 5 التي نالت استحسان النقاد ..."). أخيرا ، قم بإنتاج نتيجة أو سبب أو شيء يمكن توقعه (... إذا كنت في حالة مزاجية لشيء ثقيل الليلة").
الآن فقط اجمع بين الاثنين. لقد تركت عنوانا أطول من المثالي ، لكنه يثير الفضول ويخبر الجماهير ومحركات البحث بالضبط لمن هو هذا المحتوى.
10. الربط والتحليلات والتعليقات
يمكن أن ينشغل منشئو المحتوى أحيانا في دورة الإنشاء التي ينسون التفكير فيها. كما أنهم يفشلون في التعامل مع الأشياء تحت الغطاء الضرورية جدا للنمو وقابلية التوسع.
هناك ثلاثة مجالات محددة تريد التركيز عليها لتجنب الوقوع في الفخ وهي ربط التحليلات والتعليقات. دعونا نلقي نظرة على كيف أن تجاهل كل منها خطأ.
- الربط الداخلي والخارجي: بدون المصادر ذات الصلة ومعلومات النسخ الاحتياطي ، يكافح المحتوى الخاص بك ليبدو موثوقا.
- تجاهل التحليلات: الفشل في التعمق في تحليلاتك يمنعك من فهم ما ينجح وما لا ينجح في المحتوى الخاص بك.
- تجنب ردود الفعل: قد يكون من الصعب قبول النقد ، ولكن الفشل في القيام بذلك يمكن أن يعرضك للإحراج وفقدان السمعة.
اجعل كل هذه المجالات الثلاثة جزءا أساسيا من لعبة تحسين محركات البحث الخاصة بك. سيمنعك من أن تعمى عن نقاط ضعفك ، وسيساعدك على بناء علاقات مع المواقع أو الشخصيات المؤثرة الأخرى.
قد تعيقك أخطاء تحسين محركات البحث هذه
إذا كنت ترغب في وضع نفسك بشكل فعال مع تحسين محرك البحث ، فيجب أن تعرف أخطاء تحسين محركات البحث الرئيسية التي ذكرناها أعلاه وكيفية تجنبها. اجعل القيمة محور تركيزك ، ولا تهمل الأشياء الموجودة تحت الغطاء ، وقم بإجراء بحث دقيق عند اختيار الكلمات الرئيسية الصحيحة واستخدامها.
هل أنت مستعد للارتقاء بلعبة تحسين محركات البحث الخاصة بك؟ هذا مجرد واحد من العديد من المجالات التي يمكن أن تساعدك فيها نيزك عندما يتعلق الأمر بمشروعك. اتصل بنا اليوم لتخبرنا المزيد عن مشروعك.
