كيف تبني علامة تجارية رقمية رائعة؟

عالم الأعمال لديه منافسة شديدة ، وتحتاج إلى عملك لتميز. تبدأ أكثر من 627,000 شركة كل يوم ، والحقيقة هي أنك لن تسمع أبدا عن معظمها.

إذن ما الذي يمكنك فعله لإبراز عملك؟ حسنا ، أفضل شيء هو تطوير علامة تجارية فريدة يمكن التعرف عليها. لحسن الحظ ، في العصر الرقمي ، هذا أسهل من أي وقت مضى.

إذن ما هي العلامة التجارية الرقمية ، ولماذا هي مهمة جدا ، وكيف يمكنني بناء واحدة لنفسي؟ دعونا نتحدث عن ذلك.

ما هي العلامة التجاریة الرقمیة ؟

لا ، العلامة التجارية الرقمية ليست مجرد شعار. إنه يشمل وجودك الرقمي بالكامل وهو ما يحدد علامتك التجارية ويجعلها تبرز عن الآخرين.

لنجرب تجربة كلامية. تقوم بتشغيل هاتفك أو جهاز الكمبيوتر الخاص بك ، وتفتح متصفح الويب الخاص بك ، وترى صفحة كاملة بأحرف جريئة وملونة في ترتيب. هذه الألوان هي الأزرق والأصفر والأحمر والأخضر. ما هو الموقع الذي تستخدمه؟

سواء كان تطبيقا ل Drive أو جداول البيانات أو Chrome أو أي شيء آخر ، فأنت تعرف العلامة التجارية جيدا. Google هو موقع الويب الأكثر استخداما في العالم ، لذلك لديهم ميزة غير عادلة من حيث العلامة التجارية الرقمية ، ولكن هذا لا يعني أنه ليس من المهم لعملك التركيز عليه.

علامتك التجارية الرقمية هي الطريقة التي سيتعرف بها الناس عليك عبر الإنترنت. إنه عامل في الكثير من المعايير المختلفة وتحتاج إلى العمل من أجل جعل كل شيء موحدا ومخصصا لعلامتك التجارية المحددة. وهذا يعني أن الموظفين أو الشركاء الذين يطرحون مواد رقمية سيتعين عليهم التوافق مع تلك العلامة التجارية.

لماذا تعتبر العلامة التجاریة الرقمیة مهمة؟

على الرغم من أنك ربما تكون قد اكتشفت ذلك بالفعل ، إلا أننا دخلنا في العصر الرقمي الآن. ومع ذلك ، قد لا تعرف المدى! وصلت المبيعات عبر الإنترنت إلى 4.29 تريليون في عام 2020 وليس هناك سبب للاعتقاد بأن ذلك سيتباطأ في أي وقت قريب. يتجه الاقتصاد العالمي نحو الجانب الرقمي منذ عقدين من الزمن ، لذلك إذا لم تكن تركز بالفعل على علامتك التجارية الرقمية ، فقد حان الوقت للبدء!

تمییز العلامة التجاریة

يمكن التعرف على شركات مثل Nike و Google و Facebook و Amazon وغيرها على الفور لدرجة أنها ربما لا تحتاج حتى إلى شعار يحدده المستهلك العادي.

أنت تعرف كيف تبدو إعلاناتهم ، وتعرف كيف تبدو منتجاتهم ، وإذا تم وضعك على أكثر الصفحات عشوائية على مواقعهم على الويب ، فمن المحتمل أن تظل قادرا على التعرف عليها على الفور.

لماذا یهم هذا؟ لأن إذا کنت ترید أن تتفوق في هذة المنافسة، أحسن إستراتیجیة هي أن تعمل مثل الفضلا. يمكنك قص صورة على bunny slopes (صورة أرنب یزلج) لتبدو وكأنه متزلج محترف، ويمكنك أن تجعل عملك الصغير يبدو کبیرا في هذه الصناعة. بعبارة أخرى، زوّر الأمر حتى تصل إلیه.

عندما تنظر إلى شركة مثل Apple ، لا ترى فعليا مقدار الأموال التي لديهم. ترى فقط تصميما رائعا وتكنولوجيا مستقبلية. تصرخ علامتهم التجارية المرئية بأنهم لاعب كبير في الصناعة. حسنا ، يمكنك ذلك أيضا.

مع إستعمال أنسب الأدوات المتوفرة لدیك تقدر بأن تطور نفس التمییز الفوري للعلامة التجاریة بین الجمهورك المستهدف و تضع نفسك بین الکبرا قبل أن تصل حتی إلی ذلك المستوی.

الولاء للمنتجات

لنواصل مع أبل. أنها شرکة لدیها العملاء الأکثر ولاء في العالم. في الحقیقة یوجد أناس الذین یرغبون بأن تظهر رسائلهم النصیة بلون الأزرق بدلاً من اللون الأخضر.

طورت Apple هذا الولاء للعلامة التجارية من خلال التعرف عليه على الفور وبسيط وسهل الاستخدام ويظهر مستقبليا وسليما من الناحية التكنولوجية. هذه هي العلامة التجارية التي أنشأوها طوال فترة وجودهم.

حسنا ، يمكنك تسهيل نفس النوع من الولاء للعلامة التجارية. عندما يعتاد الناس على منتجك ، يمكنهم التعرف عليه في حشد من الناس ، ويعرفون بالضبط ما يمكن التنبؤ به منه ، ويجدونه سهلا وموثوقا به ، وسيكونون أكثر عرضة للبقاء مخلصين لشركتك. هذا فوز كبير للأعمال التجارية.

تقدر بأن تنفق الملايين على التسويق للعملاء الجدد عندما يمنحك الاحتفاظ بالعملاء الحاليين نفس القدر من الربح، إن لم يكن أكثر. یوجد العديد من الأسباب ألتی تسبب فشل الشركات و عدم الاحتفاظ بالعملاء هو أحد هذة الأسباب.

کیف تبني العلامة التجاریة الرقمیة؟

حسنا ، لقد حددنا سبب أهمية بناء علامة تجارية رقمية. الآن هناك سؤال آخر. كيف نبني علامتنا التجارية الرقمية؟ حسنا ، هناك الكثير مما يجب مراعاته وكلها تقريبا خاصة تماما بعملك أو علامتك التجارية الشخصية. إليك ما تحتاج إلى مراعاته.

حدد مهمتك

مهمتك ورؤيتك للشركة هي أهم جزء في علامتك التجارية ، وهي ضرورية لمعرفة نوع المرئيات التي تريد التباهي بها. يجب تحديد هذه بوضوح لإنشاء علامة تجارية ، وإذا قمت بعرضها جيدا بما فيه الكفاية ، فسوف يربط الناس علامتك التجارية بالرؤية أكثر من المنتج.

الشعار

دعونا نخرج هذا من الطريق. نعم ، يعد الشعار جزءا من علامتك التجارية الرقمية ومن المحتمل أن يكون أول ما يتعرف عليه الناس بعد رؤيته بما فيه الكفاية. ومع ذلك ، فإن الهدف هو جعل شركتك معروفة لدرجة أنها لا تحتاج حتى إلى شعار.

يجب أن تكون الشعارات بسيطة قدر الإمكان جسديا. خلفية بسيطة ، مقدمة بسيطة ، لا حيل. تريد أن تكون مقروءة بغض النظر عن صغر حجمها.

فكر في وقت التمرير عبر Instagram. على هذا النظام الأساسي المحدد ، لا يمكنك تكبير صورة الملف الشخصي للتكبير ، لذلك يجب أن يكون كل ما هو موجود في تلك الدائرة الصغيرة مقروءا ، خاصة على جهاز محمول.

لا تريد أيضا الاعتماد على الأشخاص الذين ينقرون للتكبير. ماذا عن منتجاتك أو بطاقات العمل الخاصة بك حيث تريد وضع شعار صغير؟ تريد أن تكون مقروءة تماما ، بغض النظر عن المقياس. فكر في الشعارات الأكثر شهرة وما هو مشترك بينها. حاول تكرار ذلك (وليس الانتحال).

الإسم

اسم شركتك مهم ، وهناك خيارات يمكنك الاختيار من بينها لجعلها تبدو صحيحة. الأمثلة التي قدمناها هي شركات التكنولوجيا البارعة. في هذه الحالة ، فإن الاسم القصير والجميل الذي يمكن التعرف عليه على الفور يفي بالغرض بالنسبة لهم. "أبل" و "أمازون" و "جوجل".

هذه استراتيجية جيدة. اسم فريد لن يخطئ في أي شيء آخر. يمكن بسهولة الخلط بين المتجر الذي يطلق عليه "Eddy's Pet Shop" و "Annie's Pet Shop" في مدينة واحدة ، مما يوفر عقبة إضافية يجب إزالتها للتعرف على العلامة التجارية. حاول أن تكون مبدعا مع اسمك ، لكن اجعله بسيطا قدر الإمكان.

يمكن أن يكون شخصية وراءه إسم شركتك. على سبيل المثال ، إذا كان عملك التجاري أن تکتب مدونة أو تعليقا على الأخبار و کان هذا يعتمد على شخصيتك، فإن إضافة اسمك إلى العنوان سيكون مناسبا. يمكن أن يكون عنوانك وصفيا و يقدم فکرة عن المنتجات أو الخدمات التي تقدمها. یمکن أن يكون هذا دقيقا أو مباشرا.

الاختصار هو خيار آخر إذا كنت مبدعا ويمكنك جعله شيئا جذابا. بعض الأمثلة الأكثر شيوعا على ذلك هي CVS و GEICO و YMCA و NASA و YAHOO و AT&T. يعد التلاعب بالألفاظ الجذابة فكرة رائعة أخرى للعنوان ، ولكن يجب أن يتعرف عليها الشخص العادي.

بغض النظر ، حاول الإمساك بقلم مع وضع فكرتك في الاعتبار واكتب قائمة طويلة من الكلمات الرئيسية التي تعتقد أنها ستكون مناسبة لشركتك. استهدف ما يصل إلى 100 حتى لو انتهى بك الأمر مع 30 فقط. بمجرد أن تكون أمامك جميعا ، سيكون من الأسهل تبادل الأفكار حول الأفكار. فقط لا تنس اتباع إرشادات التسمية وكتابة أفكارك أثناء التنقل!

أنظمة الألوان

بمجرد أن يبدأ عملك یجب أن تنتخب نظام للألوان و الإلتزام به. قد ترغب بعض الشركات بالأبيض والأسود فقط بينما قد يرغب البعض في ألوان المرحة و غیرها! لهذا السبب یجب أن تجعلها مطابقة مع علامتك التجارية.

على سبيل المثال، اللون المناسب لمتجر Halloween هو اللون البرتقالي و الأرجواني و الأسود مع بعض ألوان الخريفیة كخيارات ثانوية. أو یقدر متجر بيع الزهور أن یستعمل ألوان الأزها. أو قد ترغب شركة التكنولوجيا أن تضیف ألوان الفضة و الأبيض و الأسود.

خذ بعین الإعتبار ما إذا كانت لدی الألوان صلة بعملك أم لا. إذا لم يكن كذلك ، فیجب أن تنتخب لون الذي تتصوره عندما تفکر عن علامتك التجاریة.

لا تهمل نظام الألوان. صدق أو لا تصدق ، يحسن اللون التعرف على العلامة التجارية بنسبة تصل إلى 80٪.

الخط (Font)

لا تغفل الخط. على الرغم من أنه ليس شيئا ننتبه إليه بشكل مباشر ، إلا أنه مهم لبناء جمالية. قد لا نعرف ذلك ، لكننا نربط خطوطا معينة بشركات معينة.

فقط لا تذهب مع خط عام أو يصعب قراءته ، لأن هذا لن يساعد. سيكون الخط المتصل مناسبا فقط لأشياء مثل خدمات التخطيط لحفلات الزفاف أو محلات بيع الزهور ويجب تجنبه بخلاف ذلك.

تحسين الأداء

بالنسبة للعلامة التجارية الرقمية ، الأداء هو المفتاح. هذا صحيح سواء كان موقعك الأساسي على تطبيق أو موقع ويب أو مضيف ويب آخر. ستكون سرعات الصفحة البطيئة والتطبيقات المتأخرة والعقبات الأخرى هي ما يربطه الأشخاص بعلامتك التجارية إذا أصبحت مشكلة ثابتة.

لحسن الحظ ، هناك طرق يمكنك من خلالها تحسين هذا. ابدأ بتحسين تجربة مستخدم موقع الويب الخاص بك واستمر في البناء من هناك. إذا كنت ترغب في التنافس مع أفضل الكلاب ، فقد اعتاد الناس بالفعل على مواقعهم على الويب ، لذلك يتوقعون معيارا مشابها.

إعكس علامتك التجارية في كل مكان

يجب أن يعكس كل ما يفعله عملك علامتك التجارية المنشأة حديثا ، ويجب ألا يبتعد أبدا عن ذلك. بمجرد أن يكون لديك مهمة شركتك وقيمها وأنظمة الألوان والشعارات والخطوط وكل شيء آخر ، يجب أن تنعكس أينما يمكن أن تنعكس. وهذا يشمل:

• في حملاتك الإعلانیة
• علی منصاتك لوسائل تواصل الإجتماعي
• علی بطاقاتك العمل
• علی موقع ویبك
• علی تطبیق جوالك
• في متجرك الفعلي
• علی منتجاتك

يجب أن يكون ذلك جنبا إلى جنب مع أي مكان آخر يمكنك التفكير فيه. ضع في اعتبارك رحلات عملائك الكاملة مع شركتك. من مشاهدة إعلان ، ثم إلى صفحتك المقصودة ، ثم إلى قائمة موقع الويب الخاص بك ، إلى تطبيقك ، وإلى أي مكان آخر ذي صلة بنشاطك التجاري. في كل التفاصيل ، يجب أن تكون علامتك التجارية موحدة تماما إذا كنت ترغب في خلق هذا الانطباع الذي يمكن التعرف عليه على الفور.

إحصل علی مساعدة خارجیة

أفضل طريقة لبناء علامة تجارية مرئية هي الحصول على المساعدة. لن تتمكن وكالة العلامات التجارية الرقمية من إنشاء العلامة التجارية الدقيقة التي تحاول إنشاؤها فحسب ، بل ستكون قادرة على تطوير حالات العرض الخاصة بك مثل موقع الويب الخاص بك وحملاتك الإعلانية وتطبيقات الجوال الخاصة بك لعرض علامتك التجارية.

سيتمكن مهندسو العلامة التجارية الرقمية المناسبون من العمل معك مباشرة وتحويل رؤيتك إلى حقيقة واقعة من خلال تصميم المنتج الرقمي المناسب ووظيفته. إنه عمل كثير على صاحب العمل القيام به ، لذا اترك الأمر للمحترفين!

قد تبدو كل هذه الجوانب وكأنها أشياء صغيرة، لكنها تساعد لتصل إلى جمالية موحدة، و تعمل جميعها معا لإنشاء علامة تجارية يمكن التعرف عليها على الفور. حصول على مساعدة من المحترفین للوصول إلی هذا الهدف فكرة جیدة.

قم ببناء علامتك التجاریة الیوم!

يستغرق بناء علامة تجارية رقمية وقتا وجهدا واتساقا ، ولكنه جزء كبير من سبب وصول أكبر العلامات التجارية في العالم إلى ما هي عليه الآن. ابق على اطلاع بآخر أخبارنا لعملك ، واستمر في بناء علامتك التجارية ، واتصل بنا للحصول على أي مساعدة قد تحتاجها!